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前几日腾讯音乐娱乐盛典的「十大热歌」榜单一经公布,就引发了网友们的热烈讨论。每一首都很耳熟,又好像从来没有听过完整的曲子,因为大部分上榜的歌曲都和抖音平台流行的BGM相一致。虽朗朗上口,却不能算是真正的「好音乐」,这是大多数网友对此诟病之处。短视频的火热,在不自觉中带动了配乐的流行。#你如何看待短视频中广泛使用的BGM?#请在留言区留下你的看法。

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作者 | 六一

「华语乐坛完蛋了——」

在TMEA的「十大热歌」公布后,短视频平台却成为了众矢之的。

图片来源:网络

上榜的《白月光与朱砂痣》《云与海》《踏山河》等,都曾是短视频平台一段时间内极度火热的背景音乐。所以「十大热歌」也被不少网友们戏称为2021抖音十大劲歌金曲。

无论「十大热歌」是否符合听众的预期,音乐的配置已经成为短视频创作必不可少的基础设施,两者的荣辱与共也是不争的事实。在短视频逐渐成为最主要的内容生产和消费方式的时代,同时支配用户的眼睛和耳朵是获得关注最根本的逻辑。

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像「魔弹」一样击中短视频用户的BGM,入耳之后就迎来久久不散的「余音绕梁」。

为什么短视频平台屡屡能够输出「神曲」?是音乐的魅力还是短视频的天赋,塑造了这样的文化景观?当歌曲的质量与其流行与否不再构成互为充分必要的条件,短视频又在其中发挥着怎样的中介作用?

阳春白雪也好,下里巴人也罢,有的人接受,有的人抗拒。但当它开始流行,总会有比精英视角更合适的解释框架。

毕竟市场也在说话。

短视频的「耳朵投票」,BGM的最强助攻

短视频平台的音乐榜单和音乐软件的榜单分别遵循什么选择逻辑?

图片来源:网易云音乐×抖音

一个是观众,一个是听众。

在音乐软件上,耳朵的满足是第一选择标准。歌词能够创设意义场景,旋律可以唤起情绪共鸣,才是「好听」的定义。同时,歌手也被置于重要的参考位置,是谁在唱也会影响到听众的判断。

图片来源:腾讯TMEA

而在短视频平台上,强势介入用户的投票行为的,是短视频内容本身。内容的吸引度争夺了观众的注意力,音乐与画面共同制造出圈的可能。

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