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11月2日薄暮,由天猫携手北京冬奥组委及冬残奥组委赞助商人人庭中的英特尔、科大讯飞、三星电子、普利司通、百胜中国旗下肯德基品牌所举行的天猫双11理想之城北京冬奥之城,于北京王府井举行了开城仪式。阿里巴巴团体、北京冬奥组委、东城区王府井区域治理委员会 、五大冬奥赞助商的高层领导一同出席仪式,不仅开启了线下为冬奥加油、为健儿助威的空气,也开启了线上奥林匹克赞助商人人庭的双11狂欢。

天猫双11北京冬奥之城 – 双11 IP遇上奥运IP,强强联合带来全新感受

今年是奥运会官方合作同伴天猫第二年于双11时代在王府井打造“冬奥之城”,与之携手的另有北京冬奥组委及北京冬奥赞助商。今年冬奥之城由冬奥活力大猫、冬奥活力乐园、冬奥活力直播三大板块组成。冬奥活力大猫是一只高达8米、身着冰球装备的巨型天猫,为冬奥的运动空气奠基基调;冬奥活力乐园是一个长达30米、由冰雪游戏组成的沉醉式体验展,代表奥林匹克人人庭为北京送来双11冬奥盲盒大礼。冬奥活力直播是为北京2022冬奥会特许商品举行双11推介的特殊节目,将以直播周的形式从2号连续到8号。

除三大板块外,冬奥之城开城仪式于11月2日薄暮举行,阿里巴巴团体CMO董本洪揭晓了致辞“冬奥之城希望以创新的方式将奥运与双11相连系,致敬不普通的2020和首都人民,为北京2022打 call”。北京冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁出席并示意“很喜悦能够看到天猫与奥运人人庭的同伴一起在双11这个全球最大的购物狂欢节上,在线上与线下配合为冬奥宣传、推广特许产物,也很感谢天猫以自己的平台能力群集起合作同伴,人人强强联手,共助冬奥。” 

天猫为奥运注入更多年轻群体

为了吸引更多年轻人、Z世代关注北京2022年冬奥会,天猫邀请到S.K.Y天空少年及淘宝主播烈儿瑰宝划分以天猫双11理想之城-北京冬奥之城“推广大使”和“好物推荐官”的身份出席流动,同时也稀奇邀请到奥运冠军韩晓鹏、青年偶像黄明昊对北京2022冬奥会吉祥物冰墩墩雪容融的特许商品举行推荐。在3个小时的直播流动中,人人配合开启了长达30米的冬奥盲盒,并通过活力挑战的方式揭秘了冬奥盲盒里的重重玄机,以活力和激情“一起挺你”、助力冬奥。

作为Z世代的群集地之一,天猫希望通过青年偶像、互动游戏、直播交流等多元方式,让更多年轻人领会北京2022冬奥会、领会冰雪运动,最终成为“3亿人上冰雪”中的主要群体,同时动员冰雪运动产业经济

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冬奥特许商品拥抱双11

去年的冬奥之城拉开了天猫奥林匹克官方旗舰店拥抱双11的序幕,吉祥物冰墩墩雪容融的玩具商品首发版于旗舰店上新,借势双11触达了重大的线上消费群体。今年配合双11流动,奥林匹克官方旗舰店准备了多款北京冬奥特许新品,涵盖服装、徽章、箱包、饰品、玩具等多个品类。另外,此次也是旗舰店首次开启双十一冬奥之城直播周,从11月2日-8日天天举行专场直播,以青年偶像推荐宣传的方式逐步出圈,从商品的维度获得了更多消费者对冬奥会的关注。

从奥运到活力运动

半个月前,在上海举行的天猫金桂冠峰会公布了将天猫打造成中国最大体育IP航母的战略,天猫体育营销的首个线上互动阵地“天猫活力中央”就在双11前夕上线了“跑向活力赢家”专题互动。用户通过对“天猫活力中央”内的品牌和IP资源举行互动、分享并获得“步数”,用累积的“步数”解锁五张主题舆图赢取淘内海量礼物和消费权益,进一步助力品牌提升生意和用户规模。与线上相呼应的是,天猫同时在位处于王府井商圈的冬奥之城打造了天下第一条实体“活力跑道”,这条从空中俯瞰出现猫头形状的天猫“活力跑道”吸引了众多的眼光。用户通过互动既可以触发跑道的特殊效果,也能以此为入口进入天猫活力中央,充实享受今年双11购物狂欢节的立体消费体验。从奥运衍生开去,天猫正在更多维度上向体育营销进军。

奥林匹克赞助商人人庭为奥运带来更多科技创新

本次冬奥之城获得了五家北京2022冬奥会赞助商的积极介入,人人协力以创新的维度打造着科技冬奥的手刺。

国际奥委会全球合作同伴英特尔,是冬奥之城的创新前哨,为冬奥之城带来创新手艺,双11冬奥盲盒大礼是种种沉醉式体验VR魔盒、360度8K VR 以及英特尔 Evo平台 严苛认证笔记本,让消费者从端、辺、到云,尽享奥运精彩,提升奥运体验。  

北京2022年冬奥会和冬残奥会官方自动语音转换与翻译独家供应商科大讯飞,是冬奥之城的智慧经受,为冬奥之城带来的双11冬奥盲盒大礼是种种黑科技智能硬件产物,消费者前往王府井互动展区介入意见意义问答,还可以零距离互动科大讯飞虚拟主播。

国际奥委会无线通信装备和盘算装备的全球合作同伴三星电子,在此次流动中以纪录冬奥活力时刻的角色介入,为冬奥之城带来的双11冬奥盲盒大礼是折叠屏新品Galaxy Z Fold2 5G手机,消费者可在互动展区通过摄影打卡留念,感受新机酣畅体验。

国际奥委会全球合作同伴普利司通为北京2022冬奥会官方用车提供轮胎,在此次流动中扮演着冬奥活力护航的角色,为冬奥之城带来的双11冬奥盲盒大礼是冬季胎发泡橡胶手艺,助力冬季行车平安。

北京2022年冬奥会官方赞助商百胜中国旗下肯德基品牌,在此次流动中扮演着冬奥会活力补给的角色,为冬奥之城带来的双11冬奥盲盒大礼是限量款水桶包、渔夫帽和植时代黄金鸡块等黑科技新品,更以体验冰球挑战等流动引发更多年轻人热爱冰雪运动。

关于理想之城北京冬奥之城

2020年双11时代,天猫联动8座都会构建“理想之城”,携手8大天猫行业、营销IP、百大品牌,以8城人文特色为灵感提议对都会的赞美,致敬不普通的2020年,致敬都会的耐心与坚守,致敬恣意生涯的每一个人。基于8城的文化属性,理想之城在8城焦点商圈落地巨型天猫装置以及新地标策展,通过11天不间断的线上线下互动和都会喜派对,打造粘稠双11线下仪式感和欢欣空气,助力都会经济苏醒,为消费者带来对明天更好的憧憬与期许。北京冬奥之城为理想之城的其中一站,力争通过奥运IP与双11IP的连系,为冬奥带来更多关注度的同时,为双11开拓更多的场景。都会因你而理想,1起挺你,将生涯咏叹成诗。

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