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“忠贞消费”是怎么消失的

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作者|毛丽娜

编辑|李春晖

“你家哥哥不仅偷偷谈恋爱,而且早就准备结婚了。”上周,有网友表示在DR钻戒小程序上查到了12位艺人购买钻戒的记录,并给出了艺人名单。年底娱乐圈塌房KPI,眼看就要超额完成。

不过事情很快被发现是乌龙。艺人个人信息泄露严重,于是有粉丝拿爱豆身份证号去购买“男士一生只能定制一次”的DR钻戒,圆一把与爱豆结婚的美梦。

明星塌房危机解除,DR的危机才刚开始。这几年在抖音广告打得震天响的“唯一真爱”定制钻戒,敢情对买家身份审核如此草率,只要有身份证号,从未谋面也可成为真爱。更有人表示,几百块就可以消除购买记录,所谓“一生一次”只是噱头(花钱消记录的说法已被官方客服否认)。

但就这样,七八年前炙手可热的“忠贞消费”概念再一次回到了大众视野中,也让硬糖君忍不住探究:这玩意是怎么消失的,莫非是现在的人都不“忠贞”?

一生一世一双人

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2013年,一家名为ROSEONLY的本土品牌成立,主打高端玫瑰。彼时国内高端礼品市场尚被海外品牌把控,现在想想,ROSEONLY可算是当年的“新消费品牌”。

如今ROSEONLY痛说革命家史,总会提及自己是“第一个将厄瓜多尔玫瑰引进中国的”。但实际上,玫瑰的籍贯哪有那么重要,真正让ROSEONLY上位的,是“忠贞消费”。

当年情侣送礼花样不多,追求情调也无非就是买花买香水。ROSEONLY率先提出“买玫瑰要注册,指定唯一收礼人,终身不能更改、通过二维码留下爱语”等一系列规矩,将“忠贞”与“消费”挂钩。

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“不敢送我ROSEONLY,就是不够爱我”。一时间,在白领或较为阔绰的学生情侣之间,这种价格不菲的高端玫瑰竟成送礼首选。(也不知是当年的人比较好骗还是情侣比较好骗……)

很快,DR钻戒、CTloves珠宝等“一生只送一人”的品牌迅速在礼物市场崛起。就连车厘子、草莓这类生鲜水果都跟着凑热闹,企图搭上“真爱顺风车”。

品牌的玩法都大同小异,购买前先要注册,随后弹出“设定唯一收礼人”的页面,仪式感拉满。设定结束后还不忘贴心提示,“某某已成为您在本品牌的唯一收礼人,终身不能更改”。有些品牌会进一步提供 “契约书”加强这份仪式感,比如DR的“真爱协议”、ROSEONLY的“真爱证明卡”等。

借着情侣证明爱意的需求,这些主打“忠贞消费”的品牌售价都不低。硬糖君有幸品尝过一盒“真爱草莓”,盛惠398元一盒,33颗。爱情是啥味没尝出来,反正每一口都是真金白银。

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